종편채널과 보도채널이 출범함으로써 케이블TV 시장에는 250개 채널이 경쟁할 것으로 보인다. 지상파방송도 광고 수입의 격감과 시청률 저하로 위기에 빠지면서 채널 브랜드 전략에 관심을 갖기 시작했다. 수많은 채널 중에서 소비자에게 선택받고, 강력한 브랜드 파워를 가지려면 어떻게 해야 할까? 방송사 브랜드를 관리하고 확장하고 리뉴얼하는 방법이 이 책에 담겨 있다.

개정판을 내며
머리말

1. 채널 브랜드의 의미와 중요성
개념
구성 요소
브랜드 네임
로고와 심벌
캐릭터
슬로건
징글＝로고송
네트워크 디자인
스테이션 ID(방송국명 고지)
추가되는 브랜드 구성 요소
채널 브랜드 관리의 중요성
주요 용어 정리
브랜딩
채널 브랜드
복수 브랜드
브랜드 확장 전략
채널 아이덴티티
채널 개성
채널 브랜드 포지셔닝
채널 브랜드 이미지
채널 충성도(인지도)
채널 브랜드 자산
채널 브랜드 약속
국내 연구 동향

2. 채널 브랜드 전략
채널 아이덴티티
채널 개성과 채널 브랜드 포지셔닝
채널 브랜드 이미지와 채널 선택
채널 브랜드 자산의 형성
브랜드 인지도
인식된 품질
브랜드 연상 이미지
브랜드 충성도(선호도)

3. 외국 방송사의 채널 이미지
미국 4대 네트워크TV의 채널 이미지
NBC: 미국 네트워크TV의 리더
CBS: 전통적 저널리즘이 강한 방송
ABC: 가족주의 오락 채널
Fox: 가장 미국적인 텔레비전(제4의 네트워크)
BBC, CNN, Aljazeera의 채널 이미지
BBC: 세계 최초의 공영방송
CNN: 세계 최고의 뉴스 브랜드
Aljazeera: 세계에서 가장 용감한 방송
MTV의 채널 이미지: 최초로 브랜드화된 네트워크
다양한 채널 브랜드 구성 요소
채널 브랜드 전략

4. 국내 방송사의 채널 이미지
공중파TV의 채널 이미지
KBS: 한국을 대표하는 공영방송
MBC: 공영성과 상업성이 혼합된 친근한 방송
SBS: 오락 중심의 상업방송
케이블TV의 채널 이미지
YTN: 한국의 24시간 뉴스 채널
OCN: 한국 최초의 영화 채널
tvN: 종합 오락 채널
QTV: 리얼 엔터테인먼트 채널
신규 방송사의 채널 브랜드 구축 방안

5. 채널 브랜드의 확장 전략
채널 브랜드 확장의 개념
장점과 단점
채널 브랜드 확장 시 고려해야 하는 요인들
채널 브랜드 확장에 대한 사례 연구

6. 채널 브랜드의 발전 방향
방송사들의 채널 브랜드 관리
성공적인 채널 브랜드 구축을 위한 제언
명확한 채널 아이덴티티를 수립하는 것이 중요하다
다채널 경쟁 시대, 통합적 커뮤니케이션 전략이 필요하다
일관된 채널 브랜드 이미지 구축으로 시청자를 확보해야 한다
브랜드 확장 전략이 항상 유리한 것만은 아니다
브랜드에도 수명이 있다
브랜드는 시청자와의 약속이다
소셜 미디어는 새로운 기회다
신생 방송사는 강력한 브랜드 구축에 사활을 걸어야 한다
채널 브랜드 전략과 방송 콘텐츠 활성화

맺음말
참고문헌