우리 기업들이 불확실한 시장환경 아래에서 글로벌 기업과의 국내외 경쟁을 극복하고 지속적 성장을 이루기 위해서는, 우리 기업의 경영활동도 적극적이고 고도화된 해외시장 공략을 통하여 글로벌 경영으로 나아가야 할 것이다. 이처럼 우리나라 기업의 경영활동이 글로벌화 하기 위해서는 글로벌 마케팅 활동과 전략에 대한 이해가 우선 필요하다.

제1장 글로벌 마케팅의 개요
제1절 글로벌 마케팅의 이해
제2절 글로벌 마케팅과 소비자행동

제2장 소비자행동의 이해
제1절 소비자행동의 개념
제2절 소비자 의사결정과정
제3절 소비자 의사결정광정에 영향을 미치는 요인들

제3장 비교문화와 글로벌 마케팅
제1절 비교문화 연구
제2절 글로벌 마케팅에의 적용

참고문헌