기초와 실무 중심의 마케팅 개론에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

PART 1 마케팅의 이해
-CHAPTER 1 마케팅의 기본 개념
-CHAPTER 2 마케팅 환경 분석
PART 2 소비자의 이해
-CHAPTER 3 소비자 행동
-CHAPTER 4 마케팅 조사와 정보관리
PART 3 마케팅 전략 수립
-CHAPTER 5 마케팅 전략 기획
-CHAPTER 6 시장세분화 전략
PART 4 마케팅 전략의 실천
-CHAPTER 7 제품전략
-CHAPTER 8 신제품전략
-CHAPTER 9 가격전략
-CHAPTER 10 유통전략
-CHAPTER 11 촉진전략
PART 5 마케팅 개념의 확장
-CHAPTER 12 인터넷 마케팅과
-CHAPTER 13 국제 마케팅과 비영리조직 마케팅