더 오래, 더 능력 있는 마케터로 남고 싶다면?
시장조사부터 타깃 분석, SNS 채널 관리, 콘텐츠 발행, 광고 집행, DM?이벤트상품 발송까지 ‘꼭 필요하지만 드러나지 않은 일’을 누구보다 열심히 많이 하는 사람은 누굴까? 바로 ‘마케터’이다. 이 책은 다양한 일을 하고 있지만 제대로 배우고 있는 것인지, 자신만의 전문성이 길러지는 것인지, 오래 살아남을 수 있을지 등을 고민하는 수많은 마케터들에게 자기만의 관점을 세워 성장하는 법을 알려준다. 대기업 마케터로 재직하다 퇴사 후 새로운 브랜드를 만들어 ‘평생 마케터’의 대열에 들어선 저자의 경험과 노하우가 고스란히 담겨 있다.
저자는 지금 하는 다양한 일들의 성과를 평생 가는 역량으로 만들고 싶다면 ‘경험’을 마케팅적 사고로 바꿔주는 ‘관점’이 필요하다고 말한다. 일상에서의 풍부한 경험과 질문은 자신만의 관점을 만들어주고, 결국 그 관점이 롱런하는 마케터의 비결이 된다는 것이다. 하루하루의 경험과 그 속에서 생기는 아이디어, 질문 등을 씨줄과 날줄 삼아 진정한 자신의 실력으로 만드는 방법을 알려주는 책이다.
10년 후를 준비하는 30대를 위한 콘텐츠 플랫폼 <월간서른>의 대표.
‘서른이면 이미 너무 늦었다’고 생각하는 사람들에게 그는 ‘서른은 새로운 일에 도전하기 가장 좋은 나이’라고 이야기한다. 그 역시 30대에 7년 6개월을 다닌 회사를 2주 만에 그만두고 <월간서른>을 통해 시작을 고민하는 수많은 서른에게 용기를 주고 있다. 배민아카데미를 비롯한 여러 기업과 콜라보레이션 강의를 하고 30대 셀러를 위한 오프라인 큐레이션 마켓 <서른마켓>을 두 차례 성공리에 진행했으며 <폴인>, <퍼블리> 등 여러 매체에 칼럼을 기고하는 등 자기만의 답을 찾은 서른의 이야기를 다양한 형태로 풀어내 많은 공감을 얻었다. 두 번째 사춘기를 맞은 30대에게 일, 관계, 마음이라는 세 가지 측면에서 꼭 필요한 조언을 담은 이 책 역시 기존과는 다른 문법으로 서른을 정의하고 싶다는 그의 바람이 담긴 결과물이다.
늘 새로운 시도를 즐기는 그는 더 나은 방식으로 일을 할 수 있도록 돕는 마케팅 컨설팅 업체 ‘워크베터컴퍼니’의 대표이기도 하다. 마케팅 전문 팟캐스트인 <마케팅 어벤저스>의 PD 겸 공동진행자, 오디오클립 <아니연맨의 마케팅 땅 짚고 헤엄치기>의 진행자다. 밀리의 서재에서는 마케팅 분야 오디오북 리더로 활동 중이다. 저서로는 《마케터로 살고 있습니다》, 《마케팅 차별화의 법칙》이 있다.
프롤로그 - 좋은 마케터로 살고 싶어서
1장 경험만한 자산은 없다
앗, 이거 워크맨 아니었어요?
빵은 샀지만, 맛은 모른다
고민될 땐 슬롯머신을 당기자
핑프족을 아시나요?
센스를 키우는 유일한 방법
나영석 PD가 여행 예능만 만드는 이유
여자친구의 표정이 좋지 않았던 까닭
극장에 10분 일찍 들어가면 보이는 것들
멀리, 때론 가까이 여행을 떠나자
TV 광고를 제대로 보는 법
마케터가 책을 읽는 이유
배달의민족이 잡지를 만든다고?!
팀장님, 이렇게 접을 수는 없습니다.
워크숍, 혼자 가면 안 될까?
분식집을 가득 덮은 전단지의 비밀
사진을 찍자
기록을 남기자
2장 질문하는 마케터
그랜저는 왜 그 메시지를 선택했을까?
질문이 두려운 사람들
바닥 끝까지 가봤어?
일곱 가지를 묻자
어떻게 팔지? vs 왜 사야 하지?
프로 불편러가 되자
가장 좋은 와인을 고르는 방법
나라면 살까?
이걸 지금 안 하면 무슨 일이 생겨?
안물안궁? 안물난궁!
매도와 매수, 나만 헷갈려?
3장 마케터의 관점
360도로 바라보자
-내부 고객 -파트너를 내 편으로 만들기
-내부 고객 -상대방의 언어 익히기
-외부 고객 -원하는 가치에 집중하기
-외부 고객 -목소리에 귀 기울이기
시나리오를 써보자
-가치교환의 ‘과정’ 만들기
-시나리오가 필요하다
드론을 띄우자
-좁쌀에 광내지 말자
-바다를 끓일 수는 없다
4장 브랜드, 나는 이렇게 만들었다
뭐라고 부르지? - 이름
누구의 이야기를 듣고 싶을까? - 연사와 스토리
얼마면 오시겠어요? - 가격과 가성비
우리가 남이가? - 관계
소풍 가는 기분이에요! - 공간
온라인에 더 많은 사람이 있다 - 영상, 사진, 채널
월간서른의 차별화를 만드는 요소들
에필로그 - 테트리스를 하듯 경험을 쌓아볼까요
