작은 가게도 이젠 브랜드 없이는 살아남을 수 없다.
이제 개인도 차별화된 나만의 퍼스널 마케팅을 시작하자!

인공지능, 사물 인터넷, 빅데이터, 모바일 등 첨단 정보 통신 기술이 경제사회 전반에 융합되어 혁신적인 변화가 나타나는 차세대 산업 혁명이라 불리는 4차 산업 세상에서 가장 차별화되고 강력한 무기는 아이러니하게도 사람이다. 불특정 다수의 아무 사람이 아니라 한 분야에서 지식과 정보를 갖고 모든 것을 융합할 수 있는 전문적인 실력과 더불어 사람들을 이끄는 인간적인 매력으로 일을 좀 더 수월하게 풀어 나갈 수 있는 사람을 의미한다. 어떤 특정한 분야에서 전문가를 찾을 때 가장 먼저 머리에 떠오르는 사람이 있다면 그 사람은 분명 성공한 퍼스널 브랜드이다. 이 책의 전반부는 비즈니스를 위해 퍼스널 브랜드가 필요하다고 생각하는 사람들을 위해 준비했으며, 후반부는 창의적인 아티스트를 위한 퍼스널 브랜드로 구성되어 있다. 막연하고 어렵게만 생각되는 퍼스널 브랜딩에 보다 쉽게 접근할 수 있도록 내용을 단계 별로 구체적인 내용과 예시를 통해 이해를 도왔으며, 본인의 상태를 스스로 체크해볼 수 있도록 하였다.

New York City Technical College에서 Fashion Marketing을 전공했다. 앤디 워홀, 블라이스 돌, 캐릭터 딸기 라이선싱 등을 통해 브랜드 확장과 운용에 대한 실무를 담당 및 진행했으며, 서울 디자인 재단으로부터 50인의 디자인 컨설턴트로 선정되었다. 저서로는 『좋아 보이는 것들의 비밀, 브랜드 디자인』(길벗)이 있다.

프로젝트
㈜ 엘칸토에서 디자이너로 활동하면서 홍보와 마케팅 진행
㈜ 쌈지에서 브랜드 ‘아이삭 ISSAC’과 ‘놈 NOM’ 브랜드 제작 참여
패션 관련 전시와 신규 사업 아이템 개발 프로젝트에 참여
패션 잡화 브랜드 기획 및 제품 디자인 컨설팅을 하는 ‘Sarada Planning’을 운영

Part 1. 비즈니스 퍼스널 브랜딩의 시작
퍼스널 브랜딩이란?
브랜드에는 어떤 종류가 있을까?
독창적인 퍼스널 브랜드의 조건?
퍼스널 브랜딩은 어떻게 진행되는가?
왜 굳이 퍼스널 브랜드를 만들어야 하는가?
강력한 퍼스널 브랜딩의 조건은 무엇인가?

Part 2. 내 이름으로 무엇을 잘 팔 수 있을까
내가 가진 경험과 지식은?
무엇을 진정으로 좋아하고 잘하는가?
목표는 무엇인가?
나의 롤 모델은 누구이고, 어떤 점을 존경하는가?
누구를 위한 브랜드를 만들고 싶은가?
나의 경쟁 브랜드는 누구인가?
의뢰인을 어떤 형태나 방식으로 돕고 싶은가

Part 3. 고객에게 다가가는 퍼스널 브랜드를 만드는 방법
나는 과연 어떤 브랜드인지 정의해 보자
나만의 특별함이 있어야 한다
이력을 최대한 자세하게 써라
대화의 기술을 익혀야 한다
자기 생각을 글로 표현할 줄 알아야 한다
전문가다운 외모를 갖춰라
개인 미디어 매체를 만들어라
소셜 미디어 활동에 적극 참여하라
폭넓은 네트워크를 만들어라
옳은 일을 하고 자신의 가치를 높이기 위해 노력하라

Part 4. 내 브랜드에 디자인을 입히다
퍼스널 브랜드 네임을 만들어라
로고를 만들어라
심벌을 만들어라
컬러로 어필하라
슬로건을 만들어라
프로필 사진을 찍자
포트폴리오를 만들거나 매뉴얼화하라

Part 5. 퍼스널 브랜드를 시작하자
언제 시작해야 할까?
사자의 용기가 필요하다
결국 브랜드는 사람들이 만든다
연출가가 되어라
브랜드 가치를 높여라
반드시 실패에서 깨달음을 얻어라
브랜드는 계속되어야 한다

interview
01_맞춤형 퍼스널 브랜드 | 브랜드 디자이너, 매일매일디자인 대표 이승준
02_브랜드 가치 추구 | 브랜드 디자이너, Studio Adit 대표 성주연

Part 6. 파는 것이 아닌 아트 퍼스널 브랜드
나다움의 퍼스널 브랜드
행복을 느낄 때는 언제인가?
다른 사람의 욕망이 아닌 자신의 욕망에 충실하자
당신의 삶을 끌어당기는 열정은 무엇인가?
삶을 지탱하는 중요한 가치는 무엇인가?
우리는 모두 특별하고 남다르다

Part 7. 끊임없이 이어지는 소통의 미학
너 자신을 알라 - 스스로의 객관화
나다움의 콘텐츠 제작과 가공(자존감의 표현 -구축)
소셜 미디어와 퍼스널 브랜드
사이트별 퍼스널 브랜드

Part 8. 성공적인 퍼스널 브랜드를 위한 3요소
브랜드의 기본 : 차별성
자신의 정체성 : 일관성
퍼스널 브랜드의 가장 중요한 요소 : 진정성

interview
01_글로벌 일러스트레이터 | 아트디렉터 사키루
02_영혼의 조각가 | 퍼포밍아티스트 이윰
03_한복으로 세계를 껴안은 | 사임당한복 디자이너 이혜미
04_전통미와 현대미의 조화 | 매듭 공예가 강선형
05_교류와 공감을 통한 사회공헌 | 삼성전자 UX디자이너 윤지윤
06_하이힐 신은 남자 | 거리의 퍼포머 아리스 김

참고 문헌
도판 목록