광고 · 홍보는 물론 기획 · 제안서, 신제품 런칭, 프레젠테이션, 선거에 이르기까지 거의 모든 분야에서 필수불가결한 카피 작성법을 담은 책. 제품이나 제안이 선택되도록 해주는 카피라이팅 실전 강좌. 강단 이론이 아닌 현장에서 써먹을 수 있는 테크닉을 가르쳐주고, 먹히는 카피를 쓰기 위한 8가지 규칙을 실제 대박을 터뜨렸던 광고를 예로 들어 설명해준다.

뉴욕광고페스티벌에서 수여하는 골드메달을 비롯해 D&AD, 칸, IPA 등의 주요 광고제에서 30여 차례 수상한 바 있는 저자가 ‘진짜 카피 잘 쓰는 방법’을 이 책 한 권에 모두 담았다. 그동안 자신의 경험을 바탕으로 그 해답을 ‘타깃 시장을 파악하라’, ‘사전조사를 시행하라’, ‘브리프의 요구를 충족시켜라’, ‘관련성을 유지하라’, ‘객관성을 확보하라’, ‘단순하게 만들어라’, ‘매체의 특성을 파악하라’, ‘야망을 품어라’의 8가지 규칙을 통해 제시하고 있다.

감수의 글 | ‘설득’을 전제로 승부하는 광고 속 ‘카피’ 이야기
추천의 글 | 당신의 마음을 빼앗을 수 있는 ‘특별한’ 기술
프롤로그 | 좋은 카피는 글쓰기가 아니라 ‘좋은 생각’에서 나온다

시놉시스 | 카피라이팅의 8가지 규칙

규 칙 1 |타깃 시장을 파악하라
누구를 대상으로 이야기하는가?

규 칙 2 |사전조사를 시행하라
매체
예산
제작방식
주제의 중요성

규 칙 3 |브리프의 요구를 충족시켜라
기획
어조
광고 캠페인

규 칙 4 |관련성을 유지하라
은유

규 칙 5 |객관성을 확보하라
객관적 인정

규 칙 6 |단순하게 만들어라
카피 쓸 때 반드시 피해야 할 20가지

규 칙 7 |매체의 특성을 파악하라
라디오
포스터
지면 광고
뉴 미디어
TV

규 칙 8 |야망을 품어라
제약의 목적
아이디어에 대한 아이디어
독창성을 살려라

에필로그 | 최고의 카피는 쉼 없는 과정에서 나온다

부록 | 좋은 광고, 좋은 카피