가장 개인적인 욕망부터 세상을 바꾼 혁신까지
예술경영 전문가 강은진이 알려주는 미적 사고의 힘
“예술은 반드시 새로운 길을 만든다!”

얼어붙은 삶의 감각을 깨우고 인생의 여러 문제를 해결하는 예술의 쓸모를 전하는 실용 인문서. 네이버의 대표 문화예술 채널 〈아트톡톡〉의 운영자이자 예술경영 전문가인 저자는 대학원에서 문화예술경영을 전공한 뒤, 예술의 매력과 이를 실생활에 활용하는 법을 알려주는 대중적 글쓰기와 강의 활동을 활발히 해왔다. 지난 15년간 그의 채널을 통해 예술의 매력을 알게 된 이만 1만여 명에, 채널 누적 조회수는 1100만이 넘는다.

예술은 어렵고 일상과 동떨어져 있다는 편견을 깨라고 말하는 저자는 위대한 예술을 창조하는 것이 고독한 천재의 광기가 아니라, 눈 밝은 기획자로서의 통찰력이라는 점을 강조한다. 세상의 인정을 받거나 자신만의 스타일을 완성하기 위해, 예술가는 대중의 호기심을 자극하고 개성을 어필하기도 하며 시대 변화를 재빠르게 읽어 위기를 기회로 바꿔왔다. 이처럼 예술가에게서 기획자이자 전략가로서의 모습을 읽고, 시대를 읽고 기회를 창조하는 32가지 통찰을 추려 담아낸 『예술의 쓸모』는 세상에서 가장 쉽고 쓸모 있는 예술 사용 설명서다.

이 책은 예술에서 얻을 수 있는 미적 사고의 힘을 삶의 현장에 바로 적용 가능한 구체적이고 간명한 메시지를 통해 우리에게 알려준다. 죽은 고흐를 살려낸 캐릭터 마케팅, 진주 귀걸이 소녀를 슈퍼스타로 만든 스토리텔링, 네트워킹의 힘으로 끝내 대세가 된 인상주의, 허무하고 쓸쓸한 마음을 위로하는 바토의 행복론 등을 예술 사조나 기법에 대한 딱딱한 설명이 아니라 흥미진진한 이야기로 풀어낸다. 화가, 디자이너, 건축가, 컬렉터, 후원자 등 예술가 40인의 인생 노하우가 담긴 이 책을 통해 독자들은 예술의 매력을 한껏 느끼는 것은 물론, 세상을 내 편으로 만드는 법까지 배울 수 있을 것이다.

10년 넘게 예술의 대중화를 위해 활동해온 아트 큐레이터. 대학에서 전산학을 전공했으나, 그만 예술의 매력에 빠지고 말았다. 예술을 실생활에 좀 더 쓸모 있게 활용할 방법은 없을까 고민한 끝에, 경희대학교 대학원에 진학해 문화예술경영을 공부했다. 지난 2005년부터 예술의 대중화를 모토로 운영해온 네이버 블로그를 통해, 동서양 수많은 예술가의 작품과 삶, 그리고 날카로운 통찰을 흥미진진한 스토리텔링을 통해 소개해왔다. 현재 누적 조회수만 1100만이 넘는 문화예술 분야의 대표 채널로 많은 사랑을 받고 있다. 예술은 어렵고 일상과 동떨어져 있다는 편견을 깨고, 더 많은 사람이 예술과 친해지고, 거기서 삶에 유용한 통찰을 얻을 수 있도록 집필과 강의 활동에 매진하고 있다. 지은 책으로 『그림 너머로 여자를 말하다』가 있다.

시작하며 예술은 얼어붙은 삶을 깨우는 가장 효과적인 자극제

1부 우리가 예술을 통해 얻을 수 있는 것

심미안: 가치 있는 것을 알아보는 눈을 기르다 / 카타르시스: 일상 속 다양한 감정의 위로 / 감각의 확장: 자세히 볼수록 예쁘다, 삶도 그렇다 / 욕망의 이해: 예술은 어떻게 인간을 이해하는가 / 창조성-예술은 표절 아니면 혁명이다 / 통찰: 본질을 파악하고 새로운 관점을 제시하는 능력

2부 시대를 매혹한 스마트한 전략가들

시대정신을 파악하라: 호가스의 스마트한 포지셔닝 전략 / 호기심을 자극하라: 평범한 것도 특별하게, 네덜란드 정물화 / 위기는 또다른 기회: 인생이라는 파도타기의 명수, 다비드 / 기대치를 넘어서는 감동을 선사하라: 루벤스의 고객 만족 비결 / 고객 니즈를 정확하게 반영하라: 카날레토, 관광 필수품을 그리다 / 낭만을 선사하라: 알마 타데마의 향수 마케팅 / 독보적 가치로 승부하라: 방탕아 카라바조의 거부할 수 없는 매력

3부 예술은 어떻게 브랜드가 되는가

캐릭터를 팔아라: 고흐, 불멸의 화가를 만든 마케팅의 기적 / 스토리텔링을 활용하라: 페르메이르와 진주 귀걸이를 한 소녀 / 자신만의 스타일로 매혹하라: 무하, 포스터를 예술의 경지로 올리다 / 플랫폼을 만들어라: 르네상스를 꽃피운 메디치가의 300년 경영 철학 / 네트워크를 활용하라: 끝내 대세를 만들어낸 모네의 드림팀 / 열정으로 기획하라: 현대미술의 위대한 후원자, 페기 구겐하임 / 될 때까지 투자하라: 마이센 도자기의 명품 히스토리 / 일상을 예술로 만들어라: 윌리엄 모리스의 예술 철학

4부 어디까지 예술이 될 수 있을까?

강렬한 색채에 영혼을 담다: 마크 로스코와 니체 / 귀로 듣는 그림: 음악 같은 예술을 꿈꾼 칸딘스키의 추상화 / 당신이 본 현실은 진짜입니까?: 나만의 관점을 길러라, 마그리트와 팝아트 / 건축도 예술이 된다고?: 죽은 도시를 살린 건축가 프랭크 게리 / 시간에 담긴 매력: 오감으로 느끼는 태피스트리

5부 예술이 가르쳐준 삶의 자세

끝이 있기에 사랑은 빛난다: 슬프지만 황홀한 클림트의 황금빛 키스 / 고난과 우울을 황금으로 만드는 연금술: 뒤러의 동판화에 담긴 삶의 의미 / 인생이 허무하게만 느껴진다면: 바토가 추천하는 인생을 즐기는 법 / 현실을 직시할 때 생기는 희망: 드가, 무대 뒤를 바라보다 / 평범한 일상을 사랑하는 법: 흔한 물건도 특별해지는 샤르댕의 캔버스 / 지금, 어떤 삶을 선택하시겠습니까?: 고갱의 마지막 질문

마치며 삶의 아름다움을 발견하는 예술의 힘