원리와 적용을 중심으로 설명하여 쉽게 이해를 돕는 마케팅조사의 필독서『마케팅 조사론』. 이 책은 등의 내용을 통합하고 보완하였다. 특히 의사결정자의 정복욕구로부터 출발하여 조사를 수행하면서 조사자가 유념해야 할 측정의 타당성과 신뢰성, 자료수집방법 및 효과적인 설문지의 개발, 표본조사와 표존설계, 통계적 가설검증, 마케팅 실험자료의 취급, 다변량 분석을 포함한 계량적 자요의 분석기법, 비계량적 자료의 차이 및 연관성의 분석기법을 댜루었다.