왜 앞서가는 비즈니스맨들은 지금 베트남에 주목하는가?
세계 최고의 시장으로 떠오른 베트남을 공략하기 위한 비즈니스 인사이트
코로나19로 세계 경제가 얼어붙은 상황, 그 와중에도 성장세를 이으며 발 빠른 사업가들로부터 주목받는 나라가 있다. 바로 베트남이다. 국제통화기금(IMF)에 따르면 베트남은 팬데믹 상황에서도 GDP 2.6퍼센트 성장, 내년에는 7퍼센트로 강하게 반등해 경제 규모가 싱가포르를 넘어설 것으로 전망되고 있다. 실제로 지난 10월 베트남의 수출액은 267억 달러(약 29조 7000억 원)로 연간 증가율 9.9퍼센트를 기록했다. 살아있는 기회의 시장으로 베트남이 떠오르고 지금, 『베트남 비즈니스 수업』은 새로운 시장과 미래를 찾는 비즈니스맨이 베트남을 공략하기 위해 알아야 할 비즈니스 인사이트와 트렌드에 대해 이야기한다.
베트남 비자인 캠퍼스Vietnam Bizign Campus 대표. 15년간 베트남 신사업 경험을 바탕으로 교육과 컨설팅을 제공하는 회사를 운영하면서 베트남시장에서 자신만의 강점을 살려 사업 기회를 찾을 수 있게 돕고 실제 비즈니스로 발전시킬 수 있도록 지원하고 있다. 이 과정을 ‘비즈니스 디자인’이라고 명명하고 신뢰·영감·열정을 바탕으로 사람들의 비전 실현을 돕는 ‘비자이너Bizigner’로 활동 중이다. 베트남 사람들의 라이프스타일 향상에도 기여하면서, 한국 사람들의 비전 실현까지 도움을 주는 의미 있는 인생 설계의 지원자가 되고자 한다.
코카콜라에서 일하면서 글로벌기업의 시스템을 몸소 익힌 뒤 ‘국내기업을 글로벌기업으로 만드는 데 기여하자’는 사명을 갖고 CJ로 이직했다. 이후 CJ에서 베트남을 중심으로 한 글로벌 사업개발, 기획 및 관리 업무를 수행했다. 베트남 비즈니스뿐만 아니라 100세 시대에 자신의 본질을 찾아 새롭게 비즈니스를 시작하는 사람들을 대상으로 코칭, 강의, 컨설팅도 진행하고 있다.
프롤로그_ 현지인의, 현지인에 의한, 현지인을 위한 사업 | 베트남을 읽는 일곱 가지 키워드
본문에 앞서
다양한 계층이 공존하는 베트남 | 베트남의 주요 소비층: 땀 엑스(8X), 찐 엑스(9X) | 땀 엑스와 찐 엑스의 공통점 | 베트남의 소비 잠재력 | 2010년대: 소득 증가에 따른 라이프스타일 변화 | 2020년대: 새로운 시대를 이끌어갈 다양한 콘텐츠 | 베트남에 ‘지금’ 진출해야 하는 세 가지 이유 | 어떻게 콘텐츠를 개발할 것인가
CHAPTER 1 가족주의
가족 중심의 라이프스타일 | 유교, 여전한 남아 선호와 재산상속 문화 | 집집마다 놓여 있는 재단 | ‘관혜’를 쌓아야 비즈니스가 된다 | 관혜를 유지하는 키워드: 미소와 거리 두기
#제네티카 | 동양인에 최적화된 유전자 분석 헬스케어 서비스
#더커피하우스 | ‘커피 생태계’를 만들어 커피 농장과 함께 성장하다
[함께 알기] 베트남만의 밀레니얼 라이프
[함께 알기] 페이스북도 누리는 관혜 특혜
CHAPTER 2 자존심과 체면
호칭에 민감한 베트남 사람들 | 체면과 자존심을 지키기 위한 교육 | ‘프리미엄’해 보이고 싶은 소비 성향 | 황금률을 따르는 서비스 문화
#못 | 베트남의 정체성을 담은 단 하나의 스니커즈
#PNJ | 30년 역사를 가진 주얼리 브랜드의 세대교체
[함께 알기] 세계적인 디자이너가 증명한 베트남의 손기술
[함께 알기] 향수는 필수품
CHAPTER 3 자연주의
베트남을 대나무로 표현한 [아오 쇼] | 건강식품보다는 자연식품 | 정치에 이용된 자연미: 베트남 뷰티 시장이 정체된 이유 | ‘천연 재료’로 아름다움을 표현하다 | 베트남의 자연주의로 세계 미의 기준을 세우다 | 심각한 환경오염과 능동적인 대처
#헬리 똥 | 자연-환경-인간의 행복을 위한 활동가
#스키나 | 황실 비법과 최첨단 기술을 결합한 스킨케어 브랜드
[함께 알기] 여성의 역할과 지위
[함께 알기] 유교와 산아제한 정책에 따른 인구 변화
CHAPTER 4 포용
포용은 경제성장의 원동력 | 무섭게 이어지는 글로벌 기업의 M&A 성사와 유의점 | 시장쟁탈전에서 살아남는 베트남 현지 기업의 포용 전략 | 자체 경쟁력을 키우기 위한 현지 기업 간 합병
#엑스따이프로 | 여행 가방의 빈 자리를 활용한 공유경제 서비스
#브이레저 | 베트남 여행사를 위한 B2B 마켓플레이스
[함께 알기] 국경을 넘어 함께 미래를 만들어가는 Z세대
[함께 알기] 모든 계층을 포용하는 핸드캐리숍, 끄어항항싹따이
CHAPTER 5 편리
편리란 접근성이다: 편의점의 빠른 성장 | 편리란 시간 절약이다: 페이스북을 잡아라 | 편리란 소비자 중심이다: 상품을 받아야만 결제한다 | 배달의 민족 베트남
#비타스키 | 온디맨드 가사도우미 서비스
#파파야 | 헬스케어와 웰니스를 위한 종합 보험 플랫폼
[함께 알기] 오토바이가 만드는 쇼핑 문화
[함께 알기] 베트남 사람들의 양치 습관
CHAPTER 6 경험
소비의 우선순위는 ‘경험 추구’ | 베트남 카페 의자가 바깥을 향하는 이유 | 경험 추구 니즈에 따라 변화하는 베트남 | 이색 경험을 제공하는 호찌민의 핫플레이스
#럭스테이 | 독특한 홈스테이 문화를 만들어가는 공유경제 플랫폼
#아하 룸즈 | 2~3성 호텔의 브랜드화
[함께 알기] ‘삼시 세끼’ 체험하기
[함께 알기] 브이팝, 케이팝을 꿈꾸다
CHAPTER 7 혁신
외자 유치와 탈중국화 현상이 만들어낸 성장 속도 | 누구나 사업을 시작할 수 있는 스타트업의 성지 | 옴니채널로 연결되는 베트남 | 핀테크 스타트업을 장려하는 베트남 정부의 혁신
#에코모비 | 인플루언서의 SNS를 활용한 소셜 셀링 플랫폼
#VNG | 베트남 최초의 유니콘 기업
[함께 알기] 베트남에서 성공하는 방법
[함께 알기] 베트남, ‘아시아의 용’으로 부상할까?
에필로그_ 새로운 먹거리를 찾는 사람들에게
