홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달이다.
그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법은 스토리텔링이며,
스토리텔링은 고객의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림으로 그려준다.

그렇다면, 어떻게 스토리텔링을 전략적으로 활용할 수 있을까?
스토리텔링 전략을 기획하는 홍보맨과 마케터는 항상 이런 고민을 한다. 실제로 음식료품, 패션, 서비스, 정책브랜드, 지자체, 문화관광축제 등 다양한 분야의 기업과 기관 홍보 마케팅 현장에서 스토리텔링을 활용하고 있다. 이중 자신의 분야와 비슷한 사례를 들여다보면 스토리텔링을 어떻게 할지 감을 잡을 수 있을 것이다.

필자는 그동안 연구하고 조사한 스토리텔링 사례를 분야별로 묶었다. 기업과 기관에서 실행한 사례를 정리해 몇 권의 시리즈로 엮었다. 또, 분야별 사례를 2020년 5월에 출판한 ‘홍보 마케팅 전략가를 위한 브랜드 스토리텔링 7팁’을 중심으로 분석했다. 독자의 이해를 돕기 위해 브랜드 스토리텔링 7팁 요약본은 시리즈마다 부록으로 담았다. 참고로 7팁은 다음과 같다.

TIP 1. 브랜드 아이덴티티에서 시작하라
TIP 2. 스토리 3요소를 활용하라: 인물, 배경, 사건
TIP 3. 브랜드스토리텔링 공식 ‘소재+메시지+편집’을 기억하라
TIP 4. 고객을 ‘결핍과 해결’로 설득하라
TIP 5. 브랜드를 썸 타게 하라
TIP 6. 특징을 찾아 의미부여하라
TIP 7. 대유, 직유, 은유, 의인, 상징 등 비유법을 활용하라

스토리텔링 전략 시리즈 첫 번째 편인 식음료편에 이어, 두 번째 편은 패션용품편이다. 의류, 가방, 신발, 액세서리, 화장품, 시계, 패션쇼핑몰 등의 브랜드를 조사해서 실었다. 여기에는 씨크릿우먼, 자라. 비건타이거. 이니스프리, 제이에스티나, 에르메스 켈리백, 나이키, 드비어스, 뉴발란스, 키엘, 샤넬 No.5, 프라이탁, 룰루레몬, 메이블린, 레이밴, 지샥, 탐스, 리바이스, 파타고니아, 무신사 브랜드 스토리와 스토리텔링 전략을 정리해서 담았다. 패션용품편 분야 스토리텔링을 고민하는 홍보, 광고, 마케팅, 브랜드 담당자에게 도움이 되길 바란다.

들어가며
차례
스토리텔링전략시리즈2-패션용품편
스토리를 입히면 더 멋있다?
[부록] “브랜드 스토리텔링 7팁” 요약
스토리를 입히면 더 멋있다?
1. 위대한 불만족이 만든 헤어웨어, 씨크릿우먼
2. ‘그리스인 조르바’를 사랑한 브랜드, 자라
3. 동물성 섬유를 사용하지 않는 비건패션, 비건타이거
4. 예이츠의 고향에서 온 화장품, 이니스프리
5. 김연아 귀걸이로 유명한 주얼리, 제이에스티나
6. 모로코 왕비의 가방, 에르메스 켈리백
7. 와플에서 찾은 승리의 여신, 나이키
8. 사랑의 증표가 된 다이아몬드, 드비어스
9. 노동자의 발을 위한 신발, 뉴발란스
10. 약국에서 만들어 믿고 쓰는 화장품, 키엘
11. 마릴린 먼로의 도발이 만든 향수, 샤넬 No.5
12. 버려진 천막을 재활용한 가방, 프라이탁
13. 요가복계의 샤넬, 룰루레몬
14. 최초의 마스카라는 바셀린? 메이블린
15. 태양을 피하고 싶어 만든 안경, 레이밴
16. 에미넴이 사랑한 시계, 지샥
17. 한 켤레 구매 시 한 켤레 기부, 탐스
18. 세상에서 가장 질긴 바지, 리바이스
19. 지구를 살리기 위해 사업한다, 파타고니아
20. 무지하게 신발 사진이 많은 곳, 무신사
[부록] “브랜드 스토리텔링 7팁” 요약
TIP 1. 브랜드 아이덴티티에서 시작하라
TIP 2. 스토리 3요소를 활용하라: 인물, 배경, 사건
TIP 3. 브랜드스토리텔링 공식 ‘소재+메시지+편집’을 기억하라
TIP 4. 고객을 ‘결핍과 해결’로 설득하라
TIP 5. 브랜드를 썸 타게 하라
TIP 6. 특징을 찾아 의미부여하라
TIP 7. 대유, 직유, 은유, 의인, 상징 등 비유법을 활용하라
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