『말아먹고 세 번째』의 저자인 성형철 교수는 국내 최초의 기술 창업 교과서인 ‘기술 창업으로 성공하기’로 2015년 대한민국 학술원 우수학술도서의 저자가 된, 창업, 특히 창업 마케팅 분야의 전문가이다. 소설을 통해 무모하게 사업을 시작해서 두 번이나 실패한 영후가 세 번째 창업에 도전하는 이야기를 통해서, 창업자가 실전에서 어떻게 마케팅을 해야 하는지, 그리고 자신이 직면하는 시장의 종류에 따라서 어떤 마케팅 전략을 선택하고, 실행해야 창업으로 성공할 수 있는지를 설명한다.