채널이 많으면 시청자의 선택도 다양할까? 신뢰하는 채널만 본다. 신뢰와 호감은 어떻게 생길까? 강력한 브랜딩이 해답이다. 디지털 시대의 텔레비전은 무엇을, 어떻게 브랜딩할까? 1980년부터 2010년까지 미국과 영국 방송의 브랜딩 전략을 분석한다. NBC와 HBO부터 MTV까지, BBC와 채널4부터 UKTV와 Sky까지 방송 산업, 규제, 기술 변화를 풍부한 사례로 탐색한다.

옮긴이 서문
감사의 글

서문－텔레비전은 비누 장사가 아니다: 텔레비전 브랜딩 전략
브랜딩은 무엇인가?
텔레비전 역사와 시대 구분
브랜딩과 텔레비전

1부 브랜딩과 미국 텔레비전 산업

01 탈규제, 차별화와 틈새 타기팅: 케이블·위성방송 시대 브랜딩의 등장
탈규제와 케이블 텔레비전
‘아이 원트 마이 MTV’: 채널 브랜드의 도입
탈규제와 새로운 ‘네트워크’: 폭스
3대 네트워크 브랜딩을 도입하다
텔레비전이 아니다. HBO다: 브랜딩 품질
결론

02 채널 브랜드에서 서비스 브랜드로?: 디지털 시대로 진입한 미국의 텔레비전
미디어 대기업과 디지털 기술의 성장
관계 브랜딩: 채널, 프로그램과 서비스
‘세상을 파괴하는 악마적인 줄거리’ ? 즐겨라: 서비스 브랜드, 훌루(Hulu)
결론

2부 브랜딩과 영국 텔레비전 산업

03 경쟁, 세분화와 상업화: 영국 텔레비전 산업의 브랜딩 등장
상업 서비스 텔레비전의 등장: Sky와 1990년 방송법
브랜드로서 채널5의 출범
ITV의 ‘마음으로부터’ 캠페인
텔레비전의 디지털 전환
UKTV
결론

04 공영방송의 종말?: 채널4와 BBC의 브랜딩
채널4: 브랜딩, 틈새 시청자, 관심의 경제
BBC: 공영방송 브랜딩과 상업적 확장
결론

3부 브랜딩의 텍스트와 상호텍스트

05 채널 ID와 막간 프로그램: 채널 브랜딩
방법론
영국 방송의 브랜딩: BBC1, ITV1, 채널4
미국 방송의 브랜딩: NBC, ABC, CBS, Fox
결론

06 지속성, 이동성, 다양성: 프로그램 브랜드
프로그램 브랜딩의 성패는 어디에 달려 있는가?
무엇이 프로그램을 ‘프로그램 브랜드’로 만드는가?
결론

텔레비전 브랜딩이 당면한 문제는 무엇인가?

참고문헌
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