본서는 다양한 이벤트 기획 방법가운데 특히 기업.판촉 이벤트에 초점을 맞추고 있다. 이 범주의 이벤트는 실시 목적을 상업성.경제성에 두는 방식으로 기업이 마케팅 활동의 하나로 이벤트를 실행하는 경우다. 이때의 기획 방향은 이윤 추구를 극대화 하기 위한 합리적 사고가 기획 과정에 반영되며 판촉 이벤트, 기업 이벤트 등과 같이 비교적 직접적이고 단기적인 효과를 얻어내려는 경우에 이 기획 방법이 활용된다.