『글로벌마케팅』은 변화무쌍한 글로벌시장에서 경영자들이 생존할 수 있는 전략적 사고의 배양을 목표로 작성된 책이다. 기업활동으로서 글로벌마케팅의 이해, 마케팅과업의 실행에 영향을 미치는 환경의 분석, 글로벌마케팅 전략의 선택대안과 수립절차 및 글로벌 마케팅믹스의 수립과 실행의 순서로 연결되어 학습자들이 읽는 데 논리적으로 하자가 없도록 하였다.