비교광고는 다른 브랜드와 비교해 자사 브랜드의 우위성을 소구(appeal)하는 것이다. 비교광고의 목적은 소비자의 합리적 구매 선택에 유용한 정보를 제공하는 데 있다. 정당한 비교광고는 광고주의 시장 진입을 돕고 소비자에게 선택의 준거점을 제시하기 때문에 허용된다. 부당한 비교광고는 소비자를 오인시키고 공정한 거래질서를 저해할 수 있기 때문에 금지된다. 이 책은 관련 법 규정을 토대로 비교광고의 정의, 규제 내용, 부당성 판단 기준 등을 면밀히 살핀다. 비교광고가 무엇인지, 어떤 효과를 지니는지 뚜렷하게 밝힌다.

청운대학교(인천캠퍼스) 광고홍보학과 교수다. 한양대학교 신문학과를 졸업하고, 동 대학원 신문방송학과 석사, 미국 미시간주립대학교(MSU) 광고학 석사, 한양대학교 신문방송학과 박사학위(광고홍보 전공)를 취득했으며 청운대학교 재직 중 한국방송통신대학교에서 법학사를 취득했다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회 등에서 이사를 역임했으며 현재 한국광고학회 이사, 한국광고홍보학회 분과위원장, 국제차세대융합기술학회 이사다. 국제차세대융합기술학회 및 한국산학기술학회에서 Best Paper Award, IASCA Best Paper Award 및 최우수논문상을 수상했다. 저서로 『음악 산업과 저작권』(2017), 『기만적인 표시 · 광고』(2015), 『광고 심의 기준』(2015), 『광고 심의 체계』(2014)가 있다. 논문은 “디지털 광고 리터러시의 구성 요소에 대한 탐색적 연구”(2020), “광고 관련 저작권 판례에 나타난 법리의 특성”(2015), “방송 광고의 음악 저작권에 대한 탐색적 연구”(공저, 2014), “‘명확성의 원칙’에서 바라본 ‘방송광고심의에 관한 규정’”(2013), “A Dilemma between the Author’s Rights and Neighboring Rights in the Era of Music Streaming Service by the Development of IT”(2018), “An Exploratory Study: Responses of Adolescents to Sensational Advertising in Internet Newspapers”(2018) 외 다수가 있다.

비교광고의 효과와 규제

01 비교광고의 효과
02 비교광고의 의미
03 「표시 · 광고법」의 부당한 비교광고 규제
04 정당한 비교광고와 부당한 비교광고
05 부당한 비교광고의 비교방법
06 부당한 비교광고와 비방광고
07 부당한 비교광고 심결 사례
08 국내 주요 업종별 비교광고 규제
09 국내 주요 매체별 비교광고 규제
10 미국과 일본의 비교광고 규제