포항제철, 현대중공업 등 대기업들 최악의 경제상황 예측, 구조조정 계획 수립, 난 어떻게 살아남을 것인가.
경쟁을 부추기는 사회, 1등만을 강요하는 사회, 남을 짓밟고 가는 사회, ... 참으로 답답하다. 이제 이런 사회는 더 이상 경쟁력이 없다. 그럼 무엇이 대안인가. 그것은 남이 경쟁할 수 없는 그 무엇, 1등이 아니어도 되는 그 무엇, 그것은 바로 남과 다른 자신을 만드는 것이다. 즉, 남과 차별화될 수 있는 그 무엇이면 된다. 이 책은 그 무엇을 집중 분석하여 독자들에게 희망을 제시해준다.

프롤로그 평범한 것은 더 이상 성공이 아니다

차별화 4. 단순하게 차별화하라
기다리는 것은 실패하는 것이다
느긋함과 기다림은 다른 것이다
단순함이 최고가 되는 길이다
메시지든 스토리든 단순한 것이 유리하다
비어 있어야 쓸모가 있게 되는 것이다
쉬운 것이 올바른 것이다
성공을 넘어서라
때로는 즐기면서 균형 잡힌 삶을 살아라
단순함의 원조는 고슴도치의 전략이다

에필로그 성공은 코끼리를 잡아먹는 것과 같다

각주