과학적 연구(scientific research)의 요체는 논리적 추론을 토대로 가설을 설정하고 그 가설을 경험적으로 검증하는 것이다. 그러므로 과학자들의 역할은 자신이 설정한 가설을 검증함으로써 새로운 사실을 밝혀내어 해당 과학분야의 현상에 대한 새로운 사실을 밝혀내는 것이다. 본서는 사회과학 분야에서 그러한 목표로 연구하고 논문을 작성하는 연구자들을 위한 지침서이다. 본서는 사회과학 분야의 연구방법론 수업을 위한 교과서로 그리고 석박사 학위논문을 작성하기 위해 독자적으로 연구하는 학생들의 지침서로 사용될 수 있다. 아울러 연구방법에 대해 어느 정도 지식을 가지고 있으나 보다 높은 수준의 지식을 필요로 하는 교수 및 연구자들의 지침서로 사용될 수 있다.

(전) 홍익대학교 경영대학 마케팅 교수
Michigan State University, Ph.D.(마케팅)
한국마케팅학회 마케팅연구 편집위원장 역임

[논문]
수직적 브랜드확장 평가에 대한 확장방향과 권력거리신념의 상호작용호과, 마케팅연구, 32(1), 2017. 2.
가격-품질 관계에 대한 심리적 거리와 제품지식의 조절적 영향, 마케팅연구, 29(1), 2014. 2.
광고노출시 태도 및 태도자신감 형성과정에서 사고자신감의 역할, 경영학연구, 40(6), 2011. 12.
사회연결망이 구전과 고객 추천가치에 미치는 영향, 소비자학연구, 22(4), 2011. 12.
공평성 지각이 소비자 감정과 만족에 미치는 영향: 성별의 조절적 역할, 마케팅연구, 24(2), 2009. 6.
소비자의 사회심리적 성, 그리고 소비자-브랜드 성 일치성과 브랜드 태도의 관계, 소비자학연구, 20(1), 2009. 3.

[저 서]
마케팅조사, 4판, 집현재, 2017.
SPSS 24 매뉴얼, 집현재, 2017.
구조방정식 모형분석과 AMOS 24, 집현재, 2017.
소비자행동, 6판, 집현재, 2015.
사회과학 논문작성을 위한 연구방법론 - SPSS 활용방법, 집현재, 2014.
사회과학연구를 위한 회귀분석, 집현재, 2012.
Basic SPSS 매뉴얼, 집현재, 2012.

[학술상]
한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상 수상, 2010.
한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상 수상, 2005.
한국조사연구학회, 최우수논문상(한국갤럽상) 수상, 2003.
한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상 수상, 1999.