“세상이 바뀌었다. 성공의 방정식도 달라졌다!”인플루언서 경제의 탄생과 성장에 주목하라!미국 Z세대 소셜미디어 스타 성공 사례 분석연간 1조 원 규모 인플루언서 관련 시장 분석 및 전망팬데믹 이후 미디어 콘텐트 시장 트렌드 분석비약적으로 성장하고 있는 인플루언서 비즈니스와 콘텐트 시장의 현재와 미래를 조망하는 책. 비대면이 일상화되면서 인터넷 여론을 주도하는 온라인 인플루언서 시장이 급격히 커지고 있다. 특히 감염병 대유행의 피해가 심각했던 미국의 경우, 유튜브 크리에이터를 비롯해 틱톡·인스타그램·스냅챗 등 숏폼 동영상 기반 소셜미디어에서 활동하는 인플루언서 수가 급증했다. 관련 비즈니스 규모도 팽창했다. 기업 브랜드 광고가 대거 유치되는 등 막강한 광고 플랫폼으로 진화하고 있으며, 서브스택, 패트리온 등 인플루언서 관련 서비스를 제공하는 스타트업들도 활황세다. 미국의 변화는 우리에게 찾아올 미래의 전조다.이 책에서는 각자의 분야에서 개성을 발휘하며 온라인 세계를 이끄는 넥스트 인플루언서의 탄생과 성장을 추적하고 미래를 전망한다. 팬데믹 이후 소셜미디어를 포함한 미디어 시장 전체의 구조적 변화와 그 안을 채우는 콘텐트의 변화도 묘사한다. 그렇게 변화한 형식과 내용이 어떻게 화학적 작용을 일으키며 미래를 만들어갈지도 예측한다. 미디어 전문기자이자 네바다주립대학교 레이놀즈 저널리즘 스쿨 연구원으로 근무한 저자는 미국 현지 인플루언서들과 관련 시장의 성장 과정을 관찰하고 성공 원인을 분석했다. 새로운 길을 걷는 넥스트 인플루언서, 바뀐 길에서 흐르는 넥스트 콘텐트와 관련 비즈니스를 살펴보며 눈앞에 다가온 새로운 기회를 선점하자.
JTBC 기자. 2003년부터 기자 생활을 시작했다. 수습 시절을 포함한 초반기 3년을 제외하고는 미디어 산업과 콘텐트 분야만을 맡아 취재해온 미디어 전문 기자다. 신문과 방송 등 여러 언론사에서 근무했지만, 담당 영역만은 항상 미디어 산업이었다. 물론 지금도 미디어 분야 취재와 연구를 병행하고 있다.
기자 생활 초반에는 사회부나 정치부처럼 업계와 대중들로부터 주목받는 분야에 대한 갈증도 있었다. 그러나 미디어 콘텐트를 보는 즐거움, 발전과 변화를 거듭하는 미디어에 관한 관심과 애정, 현장에서 만난 취재원들과의 교감이 깊어지면서 사람들의 기억에 남는 기자가 되기로 마음먹었다.
그가 특히 관심을 가지는 주제는 스트리밍 서비스, 미디어 콘텐트, 미디어의 미래, 시청 습관의 변화, 저널리즘 교육 등이다. 지난 2019년 7월부터 1년간 네바다주립대학교의 저널리즘 스쿨인 ‘레이놀즈 스쿨(Reynolds School)’에서 방문 연구원으로 근무했고, 그곳에서 넷플릭스, 디즈니+, HBO MAX 등 스트리밍 서비스를 중점적으로 연구하고 취재했다. 그리고 이 책이 바로 그 첫 번째 결과물이다. 하루도 거르지 않고 텔레비전과 영화 콘텐트를 보고 평가하기를 즐기며, 이 분야에서 오랫동안 연구하고 평생 글쓰기를 꿈꾸며 산다.
프롤로그 PART 1. 넥스트 인플루언서Z세대 인플루언서의 부상남다름과 꾸준함이 성공의 비결, 지미 도널드슨시선을 사로잡는 요리 스타, 아이탄 버나트취미였던 헌 옷 수선이 직업이 되다, 심포니 클라크틱톡 스타가 된 아버지와 아들, 맥팔랜드 가족군대 이야기로 100만 뷰를 달성하다, 오스틴 알렉산더게임의 방식을 혁신하라, 세라 쿠퍼팔로워 10만 명의 유튜버는 어떻게 돈을 벌까인스타그램, 인기 크리에이터의 비결을 공개하다팔로워 확대의 마법 탄환, 숏폼 동영상소셜미디어 서비스의 크리에이터 쟁탈전100만 달러 펀딩에 성공한 틱톡 뮤지컬 〈라따뚜이〉도전의 방식이 다르다, 애틀랜타 인플루언서PART 2. 인플루언서 비즈니스버추얼 인플루언서, 인간을 대체하다미디어 기업, 예능의 미래를 틱톡에서 찾다틱톡, 자가격리 시대 생활의 중심투자자들을 열광하게 만든 라이브 스트리밍 쇼핑인플루언서와 팬들을 직접 연결해주는 서비스성인 전용 소셜미디어 온리팬스의 아슬아슬한 성장인플루언서 매니지먼트 시장의 성장뉴스레터 서비스, 인플루언서와 독자를 연결하다크리에이터 앞세워 유료 뉴스레터 확대하는 포브스온라인 교육 플랫폼, 인플루언서의 강의를 돕는다기술은 엔터테인먼트 산업을 얼마나 민주화했나PART 3. 넥스트 콘텐트시대를 반영한 콘텐트, [판데모니엄]자가격리 시대의 유쾌한 기록, 〈락 다운〉소셜미디어 서비스, 주류 무대로 진출하다케이블TV의 몰락, A+E와 스냅챗의 제휴코로나바이러스 이후의 대세, 스트리밍 서비스세계가 열광한다, 디즈니의 광폭 행보스트리밍, 타깃광고, 개인정보보호의 삼각관계숏폼 성공의 열쇠는 형식이 아니라 콘텐트콘텐트 공급 방식은 소비자의 입맛에 맞춰야 한다미디어 스타트업과 콘텐트의 미래에필로그_ 이미 시작된 새로운 미래
