이 책은 국내에 동대문패션상가 업체들이 죽겠다고, 힘들다고 아우성치게 된 이유가 무엇이며, 인터넷쇼핑몰들이 위조 상품과 상표 도용, 연예인 초상권 무단 사용 등으로 소비자의 외면을 받게 된 이유가 무엇이고, 대기업들이 브랜드를 중단하거나 패션사업부를 해외에 팔게 되는 상황을 초래한 것은 누구인가 살펴본다. 또한 2004년 이후 패션 소비자들은 어디에 주목하고 있으며 그들이 원하는 것은 무엇인지, 패션업체들이 어떻게 대비하고 서비스해야 하는지에 대해서도 제시한다.