한 줄의 카피에 응축된 ‘고민과 성장, 웃음과 분노, 좌절과 희망’을 이제는 펼쳐내 본다
TBWA 카피라이터, 무신사 마케터 그리고 29CM 헤드 카피라이터가 되기까지… 삶을 지탱한 일과 딴짓 이야기
제 몫을 다하려 애쓰는 모든 직업인의 공감을 불러일으킬 이야기, “나는 나, 너는 너, 일은 일”
TBWA 유병욱 CD,《MIX》 브랜드보이, 《스타벅스 일기》 권남희의 진심 가득한 추천사

2030을 주 타깃으로 무신사가 운영하는 셀렉트숍 29CM(이십구센티미터). 소위 ‘힙’하다 하는 브랜드들은 몽땅 29CM에 입점한다. 그리고 이곳에 홍보되는 제품의 크고 작은 문구는 모두 카피라이터의 몫이다. 29CM의 헤드 카피라이터 오하림은 하루에 200개의 배너 문구를 쓰는 일, 문맹률 0에 육박하는 나라에서 글을 가지고 먹고사는 일을 한다. 이는 잘 하면 본전, 1개의 오탈자만 있어도 도로 아미타불이 되는 허무의 경계에 있는 작업이다. 그럼에도 그녀는 오늘도 한 사람의 눈에 들기 위해 단어를 신중히 골라 공들여 탑을 쌓는다.

11년 차 카피라이터 오하림 직업 에세이 《카피라이터의 일》에는 카피라이터라고 하면 누구나 떠올리는 일, 수면 아래에 있어 보이지 않았던 카피라이터의 일, 그리고 직업인이라면 누구나 느낄 법한 감정(불안, 번아웃, 확신과 의심 등)을 담았다. 더불어 책에는 4.5만 팔로워 페이스북 계정 〈내가 광고회사 힘들다 그랬잖아〉와 5.8만 팔로워 계정 〈도보마포〉를 기획하게 된 비결을 함께 적었다. 더불어 성실하고 단단하게 일하는 n명의 카피라이터들에게 묻고 들은 ‘일에 관한 다양한 답’도 수록했다. 카피라이터들의 인생을 지탱하는 한 문장은 무엇일지, 일을 하며 힘들게 한 것과 버티게 한 것은 무엇일지 등 한 시대를 함께 건너고 있는 동료 직업인들의 유쾌하고 유머 섞인 제각각의 답변을 들어보자.

“전략적 메시지로서의 글의 유용함과, 또 글이라는 막연함에 대한 고민과, 글이라는 도구를 계속 써나갈 내일에 대한 이야기”를 담았다는 저자의 말처럼 《카피라이터의 일》에는 쓰는 비결, 쓰고 지우는 직업인의 고충, 그럼에도 제 몫을 해나가는 데에 얽힌 희로애락을 담았다. 그리고 이 도서는 흐름출판의 직업 에세이 ‘닻[dot] 시리즈’의 첫 책이다.

가장 오랜 시간을 보낸 TBWA KOREA를 떠나 현재는 29CM 헤드 카피라이터로 일하고 있다. 그 외 4.5만 팔로워 페이스북 페이지 '내가 광고회사 힘들다 그랬잖아'와 5.8만 팔로워 인스타그램 '도보마포'를 만들었다. 저서로 《나를 움직인 문장들》이 있다.

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들어가는 글

1부. 카피라이터의 일

카피라이터의 일
좋은 점을 찾아 큰 소리로 외치는 일
어떤 만화로 시작한 일
‘굳이’를 사랑하게 되는 일
장면을 그려주는 일
쓰는 것보다 지우는 일
우리 말이 좋아지는 일
문맹률이 0인 나라에서 카피를 쓰는 일
클리셰를 피하거나 재료로 쓰는 일
아무나 할 수 있는 말로, 아무나 할 수 없는 말을 하는 일

2부. 나를 만들었던 일

내가 좋아하는 회의
녹음실의 마법
손이 아닌 발로 쓰는 카피
잘 해봤자 본전이겠지만
일을 지탱하는 딴짓
나의 저변을 넓히기 위해
카피라이터의 딜레마
보는 것만 고수가 되지 않도록
가장 많은 것을 담는 그릇 “왜?”
카피라이터는 어디까지 갈 수 있을까?

3부. 지금부터 해야 할 일

〈살아남기〉 내 삶의 구원자는 결국 나
〈맷집〉 창의력의 진짜 얼굴은 지루함
〈번아웃〉 언젠가 반드시 온다
〈확신과 의심〉 지금까지 일하게 하는 힘
〈콤플렉스〉 단점 끝엔 항상 장점이 있다
〈착각〉 그 착각이 데려다준 미래
〈자존〉 언제나 위태로울 나에게
〈내일〉 변하지 않기 위해 변해가야 할
〈지속〉 모든 것은 불안으로부터
〈재능의 발견〉 적당히가 되지 않는 일
〈원동력〉 모른다는 사실이 주는 에너지
〈마음가짐〉 옳은 길은 없다. 선택을 옳게 만들어갈 뿐

일에 대한 다양한 답